股票中商譽(yù)是什么?商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢、或是由于經(jīng)營效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高等多種原因，與同行股票企業(yè)比較，可以獲得超額利潤。

　　商譽(yù)是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽(yù)是企業(yè)整體價值的組成部分。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。

　　在國內(nèi)，公司收購資產(chǎn)時支付對價與標(biāo)的凈資產(chǎn)公允價值之間的差額確認(rèn)為商譽(yù)。舉個簡單的例子，B公司收購A企業(yè)，A企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值為2億，但是B公司花了5億買了A，那么就需要確認(rèn)5-2=3億的商譽(yù)。

　　至于B股票公司為什么要花5億去買，因?yàn)樵贏股這樣土壤里不僅韭菜多，而且養(yǎng)分充足。

　　評估商譽(yù)的評估是資產(chǎn)評估的一種。

　　商譽(yù)的評估方法取決于對商譽(yù)含義的理解，商譽(yù)價值量的大小是通過企業(yè)的股票收益水平來體現(xiàn)的，而它又屬于集合性、附著性強(qiáng)的一種無形資產(chǎn)，只能采取整體的方法進(jìn)行計(jì)算，而不能像其他可確指的無形資產(chǎn)那樣單項(xiàng)進(jìn)行計(jì)算。

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