今年7月，馬蜂窩旅游推出“深夜博物館”專題，邀請(qǐng)平臺(tái)旅游達(dá)人、金牌導(dǎo)游、優(yōu)質(zhì)商家共同分享全球各地博物館的新奇故事，“馬蜂窩攻略LIVE”開(kāi)始向?qū)ｎ}化、欄目化探索。欄目一經(jīng)推出，每晚8點(diǎn)就成了這些年輕人在馬蜂窩“云”逛博物館的固定時(shí)段。截至7月23日，馬蜂窩已推出23期“深夜博物館”直播欄目。在馬蜂窩APP上，用戶可以通過(guò)專門的欄目頁(yè)面訂閱自己感興趣的博物館直播，還可以觀看所有“深夜博物館”直播的回放。

　　在馬蜂窩的“深夜博物館”直播中，有故宮、盧浮宮、大英博物館等享譽(yù)全球的著名博物館，也有陜西歷史博物館、瑞典宜家博物館這樣年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅博物館，主播還會(huì)帶領(lǐng)用戶探秘更加特色和小眾的博物館，例如朝鮮的解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念館，斯德哥爾摩的瓦薩沉船博物館等，讓用戶通過(guò)直播間了解這些博物館背后的歷史和文化。

　　與其他博物館類直播不同的是，“深夜博物館”往往不會(huì)像導(dǎo)游一樣走馬觀花地進(jìn)行介紹，而是會(huì)針對(duì)具體的某個(gè)主題，幾件甚至一件藏品進(jìn)行深度講解。“年輕游客越來(lái)越在意旅行背后的文化內(nèi)涵，他們對(duì)于文化內(nèi)容的需求，也不僅僅是淺層次的拍照姿勢(shì)和打卡記錄，而是希望了解更多歷史知識(shí)和背景。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，“深夜博物館”欄目正式針對(duì)年輕人深層次的文化旅游消費(fèi)需求，希望通過(guò)直播，讓更多年輕人了解博物館，走進(jìn)博物館。

　　“深夜博物館”欄目是馬蜂窩對(duì)于旅游直播的又一次創(chuàng)新嘗試。此前，馬蜂窩平臺(tái)在戶外旅游直播方面，已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，很多主播也逐步摸索出自己的直播風(fēng)格。但普通的室內(nèi)旅游直播對(duì)游客的吸引力并不高。“深夜博物館”將直播場(chǎng)景放在室內(nèi)，以文化知識(shí)和歷史故事作為主要內(nèi)容，大大提升了室內(nèi)旅游直播的內(nèi)容質(zhì)量，為用戶提供了形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富的旅游直播。

　　主播們生動(dòng)有趣的講解，也得到了年輕游客的認(rèn)可。他們不僅通過(guò)直播關(guān)注了博物館，還有不少游客在觀看直播后，直接預(yù)約購(gòu)買了主播提供的導(dǎo)游服務(wù)。馮饒分析，在傳統(tǒng)的在線旅游電商體系之下，能力出眾的商家和導(dǎo)游很難通過(guò)商品頁(yè)的圖文來(lái)展示自己的人格魅力和服務(wù)能力，而在旅游直播中，游客會(huì)自然而然地被主播淵博的知識(shí)和有趣的講解吸引，直觀地了解到他們的優(yōu)勢(shì)所在，也更愿意為這些優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)買單。這也是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。馬蜂窩直播也希望為更多有能力的旅游從業(yè)者提供展示的舞臺(tái)，幫助他們找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。