據(jù)信息，元?dú)馍纸諏⒉糠止煞葙|(zhì)押給紅杉資本和凱輝基金。

　　據(jù)天眼查APP信息顯示，8月10日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司向北京聚信遠(yuǎn)業(yè)投資咨詢有限公司出質(zhì)了45.9912萬元注冊資本，向蘇州凱輝成長投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）出質(zhì)了13.90197萬元注冊資本。前者為紅杉資本中國相關(guān)主體，后者為凱輝基金相關(guān)主體。

　　天眼查App信息還顯示，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司在6月21日和5月4日分別對外投資元?dú)馍郑◤V東）飲料有限公司和元?dú)馍郑ò不眨╋嬃嫌邢薰荆紴?00%持股。

　　元?dú)馍郑ò不眨┰诮衲?月20日，更新其公司經(jīng)營范圍中新增了食品用塑料制品生產(chǎn)、銷售，且其經(jīng)營范圍包括研發(fā)、生產(chǎn)和銷售飲料【包裝飲用水、碳酸飲料（汽水）、茶（類）飲料、果蔬汁類及其飲料、蛋白飲料、固體飲料和其他飲料類】、葡萄酒及果酒、其他酒（配制酒）、乳制品、水果制品（蜜餞類）、食糖（糖）、糖果制品（糖果）、巧克力制品、果凍制品、保健食品。該公司目前在滁州銅陵路還有工業(yè)用地，面積為6.5公頃，成交價格為1097萬元，合同簽訂時間為今年6月5日，約定開工時間為9月6日。

　　元?dú)馍郑◤V東）飲料有限公司的經(jīng)營范圍包括研發(fā)、生產(chǎn)、銷售：飲料、酒、乳制品、蜜餞、糖果、巧克力、果凍、食品、保健食品；生產(chǎn)、加工、銷售：包裝材料；食品用塑料制品生產(chǎn)、銷售。地址設(shè)在肇慶市鼎湖區(qū)17區(qū)，該公司的工業(yè)用地面積為2.6公頃，成交價格為2083萬元，合同簽訂時間為今年7月23日，約定開工時間為2021年1月23日。

　　今年7月，元?dú)馍值氖讉€自建工廠正式對外亮相。工廠位于安徽，一期占地100畝，建有3條高速生產(chǎn)線全面選用行業(yè)領(lǐng)先的灌裝技術(shù)，可生產(chǎn)燃茶、元?dú)馍痔K打氣泡水、元?dú)馍秩椴琛⒐δ苄燥嬃系蕊嬈罚?STRONG>年產(chǎn)量超4.5億瓶，工廠從2019年9月26日開始建設(shè)，今年6月22日即實現(xiàn)第一瓶產(chǎn)品下線。

　　據(jù)公司披露的短期規(guī)劃，安徽生產(chǎn)基地的二期將于今年8月啟動，廣東生產(chǎn)基地將于今年8、9月份動土，華北區(qū)的一個新工廠預(yù)計也將于今年投產(chǎn)，上次兩個子公司分別為安徽二期和廣東生產(chǎn)基地。在自建工廠之前，元?dú)馍值漠a(chǎn)品均由常熟東洋、健力寶、統(tǒng)一、奧瑞金(行情002701,診股)等代工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　據(jù)媒體報道，元?dú)馍謱⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約為20億美元，不到一年其估值就暴漲至前一輪的3.5倍。成立四年半以來，元?dú)馍謱ν馀度谫Y4次，其股東包括挑戰(zhàn)者資本、光控眾盈資本、峰尚資本、龍湖資本、高榕資本以及黑蟻資本等。

　　據(jù)其最新公布的銷售數(shù)據(jù)，截至2020年5月其銷售業(yè)績達(dá)2.6億，已超過了2018年全年業(yè)績總額。2020年上半年銷售額超8億元，今年天貓618，超過可口可樂成為水飲品類榜單第一名。

　　據(jù)媒體報道，元?dú)馍衷谝欢€城市的銷量正在快速迫近傳統(tǒng)飲料巨頭，在上海，2019年元?dú)馍峙c可口可樂銷量（瓶）比為0.67：1,2020年，這個比例已經(jīng)攀升至0.92：1。這也體現(xiàn)了元?dú)馍謱σ欢€主流消費(fèi)人群的覆蓋能力。

　　元?dú)馍值某晒κ嵌嘀匾蛩丿B加的。在產(chǎn)品上，元?dú)馍肿プ×?0后、00后主流消費(fèi)人群的心理，將產(chǎn)品打上0糖、0脂、0卡的“健康”標(biāo)簽，迎合了消費(fèi)者對健康的追求。

　　元?dú)馍种鞔虍a(chǎn)品氣泡水號稱“市面上最好喝的無糖氣泡水”。2019年全年，公司實現(xiàn)銷售額10億元，氣泡水產(chǎn)品貢獻(xiàn)了其中60%，30%來自另一款無糖茶飲“燃茶”。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)《益普索Ipsos：2019中國食品飲料行業(yè)包裝趨勢洞察報告》顯示，在購買食品飲料時，76%的24—40歲消費(fèi)者會關(guān)注無糖、無添加等健康相關(guān)信息。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年，蘇打水市場整體銷量增長36.9%，遠(yuǎn)高于飲料整體的3.1%。

　　元?dú)馍之a(chǎn)品的核心，并非建立在傳統(tǒng)快消品企業(yè)強(qiáng)調(diào)的價格、渠道和生產(chǎn)能力等方面，而是建立在對目標(biāo)用戶的深度理解并用互聯(lián)網(wǎng)思維的打法上。

　　元?dú)馍值恼Q生有正確的時間背景，在氣泡水出來前后，大家對無糖的訴求特別強(qiáng)，而元?dú)馍志蛣偤镁统霈F(xiàn)了。

　　在營銷打法上，元?dú)馍忠埠芏美媚贻p人喜歡的媒介渠道去多維度營銷。最開始，元?dú)馍滞ㄟ^央視廣告開啟轟炸模式，以央媒背書擴(kuò)大品牌知名度。在小有名氣后，元?dú)馍指鼈?cè)重小紅書、抖音、微博KOL的日常曝光，收割流量。

　　之后通過植入綜藝節(jié)目《我們的樂隊》，亮相金雞百花電影節(jié)，不斷擴(kuò)大品牌曝光度，與B站合作，打開二次元市場，直至最近，簽約因《乘風(fēng)破浪的姐姐》火爆全網(wǎng)的張雨綺成為元?dú)馍痔K打氣泡水形象大使。

　　在渠道鋪設(shè)上，元?dú)馍譀]有選擇傳統(tǒng)的商超渠道，和巨頭們進(jìn)行正面交鋒。而是從便利店這個精細(xì)化的渠道切入，打造網(wǎng)紅爆品。而這也讓其搭上了渠道紅利，2017-2018年也是新型連鎖超市的高速成長期，門店數(shù)一年增長幾千家。

　　元?dú)馍衷谔熵垺⒕〇|、小紅書都有官方店鋪，元?dú)馍謧?cè)重于多渠道種草，線下走量的商業(yè)模式。

　　葉素萍也表示，近幾年飲品創(chuàng)新的趨勢主要是全渠道，全渠道指的是產(chǎn)品在線上和線下都能賣，全渠道的產(chǎn)品設(shè)計在市場上會更有競爭力。

　　在氣泡水之外，元?dú)馍衷诙嗥奉惡投嗥放粕弦宦房癖迹噲D跳出單一爆款的消費(fèi)品語境。除了推出了燃茶、乳茶、氣泡水、健美輕茶等飲料外，還啟動了子品牌計劃，推出功能飲料品牌外星人和酸奶品牌北海牧場。

　　飲品行業(yè)迭代快、同質(zhì)化嚴(yán)重，只有建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，才能構(gòu)筑長期的差異化產(chǎn)品，從而提高競爭壁壘，這也需要打通原料、工藝、產(chǎn)品、渠道、營銷等各種環(huán)節(jié)，使供應(yīng)鏈更加獨(dú)立高效，而這或許是元?dú)馍忠越üS的部分原因。

　　但市場給元?dú)馍值臅r間也不多了，氣泡水的戰(zhàn)場愈發(fā)熱鬧。8月12日，娃哈哈在天貓店推出3款氣泡水，名為“KellyOne Popper 生氣啵啵蘇打氣泡水”，產(chǎn)品包含白桃、青梅、西瓜三種口味，和元?dú)馍种惖臍馀菟粯樱鞔?糖0卡0脂概念，主打核心人群是30歲以下的學(xué)生、年輕白領(lǐng)，預(yù)售價一箱（12瓶）為36元，8月中新品將鋪貨至一二線城市的便利店、新零售平臺和超市等渠道。

　　7月，喜茶也來攪局，在“喜小茶瓶裝廠”系列產(chǎn)品推出氣泡瓶裝水飲料新品，并在薇婭直播間一晚賣光30萬瓶。6月，農(nóng)夫山泉推出以天然米酒、茶葉、果汁為原料生產(chǎn)的TOT氣泡飲。伊利則推出了添加“乳礦物質(zhì)”的氣泡水伊然，每瓶含有96mg鈣是其產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。曾為元?dú)馍执さ慕×氁苍诮衲晖瞥隽税滋液湍袃蓚€口味的“微泡水”氣泡水。雀巢推出特別添加維生素B6、葉酸等成分的優(yōu)活氣泡水。

　　氣泡水市場已經(jīng)白熱化了，元?dú)馍直寂艿乃俣鹊眉涌炝恕?/P>