2020年上半年直播經濟規模達5630億 短視頻、直播帶貨已成新經濟形態
2020年，突如其來的疫情促使各行各業一股腦涌入線上，直播電商似乎被認為是“救命稻草”，做飯、美食探店、生活分享、動畫視頻、家鄉特產銷售、寶媽分享育兒心得……這些都有可能在短視頻、直播帶貨中變成一份職業。
火爆之下，短視頻、直播帶貨正在成為一種新的經濟形態。不僅使大量從業者獲得收入，也間接帶動了上下游產業鏈的多種新型就業形態。近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》測算，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。
圖片來源：報告截圖
中央財經大學經濟副院長歐陽日輝認為，從經濟學角度看，基于其增長效應、創新效應、賦能效應、滲透效應，直播會成為未來零售行業甚至包括生產行業的標配，會成為新的基建，新的生態，會讓傳統產業與新興產業形成一個相互嵌入互動發展良好的生態。
短視頻、直播帶貨成為新的經濟形態
2019年初，生于1998年的安壯用短視頻記錄下爺爺奶奶的愛情故事，逐漸成為百萬粉絲創作者，從家長口中的“反面教材”到“別人家孩子”，從沒有存在感的“學渣”到實現經濟獨立的創業青年。今年本科畢業的他和女朋友一起運營抖音賬號，全職做創作者，依靠廣告、帶貨等方式獲得的收入已遠超上班族。
在互聯網快速發展、“一切皆可能”的時代，安壯并非個例。“新小晴”所在的服裝企業，有著600多人，與他們關聯的十幾家小型服裝工廠也有2000多名工人。疫情到來時，他們開始嘗試在抖音直播帶貨。在一場直播中，銷售額達122萬，比日常高出10倍。不僅讓工廠的2600位員工免于失業，還因為不斷增長的業務量而產生新增用人需求。
不僅僅是普通人尋求線上。疫情期間，企業大咖、網絡紅人、流量明星紛紛涉足其中。董明珠、丁磊、劉永好等企業大咖紛紛上陣，一些大牌商業品牌、老字號、時尚品牌紛紛開通在線直播。商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。
數據顯示，2020年上半年，直播經濟極大地激發消費潛力、激活消費市場和助推消費升級。1~6月，直播經濟規模達5630億元，直播刺激的消費規模達2833億元。據2020年上半年情況預測，2020年直播電商占網絡零售比將從8.09%提升至9.66%。
歐陽日輝在報告發布現場分享說：“2016年一個朋友問我抖音有什么用，到了2018年我發現有了很大的變化，電商平臺從2016年開始把直播和電子商務結合起來，到了2019年迎來直播電商元年。我認為直播這個詞不能小看它，應該是新的經濟形態。”
“以互聯網為代表的經濟形態已經成為媒介經濟功能，成為整個社會重要的構成部分，成為整個社會經濟基礎的架構。今天的經濟離不開互聯網，它已經成為一個賣場，成為整個市場交易里的重要構成部分。”北京師范大學新聞與傳播學院副院長張洪忠表示。
帶動新就業形態 抖音帶動3617萬個就業機會
每經記者注意到，疫情期間，短視頻、直播等業態的火爆，使大量從業者獲得收入，也催生了大量創業和就業機會，間接帶動了上下游產業鏈的多種新型就業形態。
電商直播達人李佳琦、薇婭各自都有超過2000萬粉絲，一年帶貨幾十億元。在央視財經《對話》欄目中，薇婭曾介紹她有一支500多人的隊伍，為其提供商品篩選、推薦直播服務工作。
《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》顯示，2019年8月-2020年8月，共有2097萬人通過抖音直接獲得收入，其中女性占比54%，24歲~40歲的中青年是就業主力軍，合計占比67%。抖音為退伍軍人、應屆生、農民等各類群體帶來就業機會。
據《報告》測算，過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。在行業分布方面，占比靠前的是文化教育、時尚、劇情、娛樂、才藝、美食、游戲、體育等行業。
除了作者獲得收入，截至2020年7月，超400萬家企業在抖音開通企業號功能。其中，就業人數在20人以下的中小企業是抖音平臺的主力軍。在注冊企業的規模分布方面，占比最高的是5人以下的企業，占41%；其次是就業人數在5-20人的企業，占比36%。
數據顯示，在抖音平臺有收入的作者中，賬號注冊時間集中在近三年。2018年注冊的比例最高，達48%。其次是2017年注冊的，達26%。2020年注冊的為8%，而2019年注冊的達18%。
短視頻、直播市場規模的迅速擴大，也使得行業對人才的需求快速增長。今年6月，招聘平臺BOSS直聘發布的《2020上半年直播帶貨人才報告》顯示，2020年上半年直播帶貨主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，求職者規模是去年同期的2.4倍。
其中，帶貨主播的平均月薪為11220元、帶貨運營為8825元、直播選品為8815元。帶貨主播的從業者以年輕女性為主，女性比例達78.2%，年齡在25歲以下的占48.1%，學歷在中專及以下的占31.3%。