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　　2020年9月16日，杭州，2020中國房地產(chǎn)數(shù)字化峰會上，阿里巴巴集團（NYSE： BABA， 09988.HK）（“阿里”）與易居（中國）企業(yè)控股公司（02048.HK）（“易居”）共同宣布，將攜手推出“不動產(chǎn)交易協(xié)作機制”（ETC）。該機制將基于數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品賦能，以區(qū)塊鏈技術為支撐，構建一套不動產(chǎn)交易主體多方參與、高效協(xié)作的機制，并以此實現(xiàn)不動產(chǎn)行業(yè)交易秩序的公平開放，促進行業(yè)各方交易主體互利共贏。同時，天貓宣布：正式成立房產(chǎn)部門，推出“天貓好房”平臺。

　　不動產(chǎn)行業(yè)關乎人民衣食住行中最為重要、體量最大、價值最高的房產(chǎn)產(chǎn)品，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟和不動產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，房產(chǎn)交易的特殊性及交易邏輯的復雜性越來越突出。開發(fā)商在房產(chǎn)營銷中經(jīng)常遇到直客觸達難、營銷成本高、被單一壟斷渠道綁架和對交易流程無法監(jiān)控等問題。而渠道經(jīng)紀商業(yè)在房產(chǎn)交易中也實時面臨著房源信息把控難、缺乏有效客源、惡意競爭嚴重、交易流程繁復、交易成本高企等嚴重問題。針對這些痛點和問題，阿里與易居聯(lián)手推出的“不動產(chǎn)交易協(xié)作機制”將針對性的提出解決方案，賦能各交易主體服務價值，為不動產(chǎn)行業(yè)建立一個公平、開放、有序、互利、共贏的交易協(xié)作新機制。

　　“不動產(chǎn)交易協(xié)作機制”由云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等各種高新數(shù)字科技提供技術支持；提供新房、二手房、特價房和拍賣房四大交易場景；承載房源入庫、驗真包裝、營銷推廣、交易過戶、三方服務等多項交易服務功能；通過包括節(jié)點管理、聯(lián)盟協(xié)作、數(shù)據(jù)管理、業(yè)務透視四大管理模塊在內(nèi)的聯(lián)盟管理，構建起房源方、客源方和交易服務方共同參與的數(shù)字化服務協(xié)作機制。

　　ETC以強開放、講協(xié)作、趨公平為構建原則，聚焦開發(fā)商、渠道經(jīng)紀商等B端主體。參與協(xié)作機制的各方將憑借大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術支持，在交易信息真實透明的情況下，通過去中心化的方式，以智能合約達成協(xié)作。將為不動產(chǎn)行業(yè)交易徹底打破信息繁雜、節(jié)點凌亂、渠道裹挾、成本高企等痼疾提供一種更好的選擇。

　　易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻先生表示：作為“不動產(chǎn)交易協(xié)作機制”的發(fā)起者與主導者，易居將憑借自身的房源優(yōu)勢、經(jīng)紀人賦能產(chǎn)品、區(qū)塊鏈技術以及地產(chǎn)消費洞察等方面的能力與阿里一起，致力于解決各交易主體當前面臨的問題，幫助行業(yè)提升交易效率，帶動行業(yè)科技升級。

　　天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡先生表示：“技術創(chuàng)新、商業(yè)鏈路的數(shù)字化會為房產(chǎn)行業(yè)帶來新的紅利。未來的房產(chǎn)消費里，線上會是重要場景，而線下場景也會更加智能化。”