蘋果官網(wǎng)一度崩潰，發(fā)貨周期延長(zhǎng)

　　在官網(wǎng)預(yù)售開始后，很多網(wǎng)友都遇到了頁面難以加載、付款等待時(shí)間較長(zhǎng)、訂單消失等問題。足以見得官網(wǎng)預(yù)購人氣火爆。到現(xiàn)在iPhone 12發(fā)貨周期來到2-3周，Pro機(jī)型3-4周。

　　從這一點(diǎn)看，iPhone 12對(duì)比iPhone XS及iPhone11銷售情況更加給力，要知道過去兩年官網(wǎng)預(yù)售發(fā)貨時(shí)間基本在7-10日，只有部分熱銷配色或大容量機(jī)型需要等2-3周。iPhone 12可不單單只是在官網(wǎng)受歡迎，那第三方平臺(tái)呢？

　　電商平臺(tái)快速售罄

　　京東、天貓等電商平臺(tái)同樣反響熱烈，京東平臺(tái)30秒即告售罄，截至16日18:00京東平臺(tái)的預(yù)約數(shù)據(jù)可以看出，iPhone 12系列總預(yù)約數(shù)達(dá)到174萬，較去年同期iPhone 11系列的133萬增長(zhǎng)31%，更是超過去年iPhone 11系列三天預(yù)購總和。

　　從中我們可以看出消費(fèi)者對(duì)iPhone 12的期待是很高的，一方面iPhone 12的升級(jí)比較給力，但另一方面，iPhone存量用戶多，有很高的換機(jī)意愿，換機(jī)潛力巨大。

　　iPhone用戶換機(jī)意愿強(qiáng)

　　iPhone的外觀這幾年變化都很小，從iPhone X、iPhone XS到iPhone 11，大家都已經(jīng)感到有些審美疲勞了。自iPhone 6高點(diǎn)以來，iPhone出貨也已連續(xù)5年下滑。據(jù)推算在全球全球超10億iPhone存量用戶中，72%仍在使用2017年及更早的機(jī)型。

　　但今年iPhone 12的外觀改變較往年大，邊框平直一方面致敬了經(jīng)典，另一方面也改變成硬朗的風(fēng)格。我們認(rèn)為iPhone 12對(duì)消費(fèi)者的吸引力可以與iPhone 4、iPhone 6相提并論。激發(fā)過去消費(fèi)者積累了五年的換機(jī)需求。