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　　作為國內手機銷量的絕對老大，華為在雙十一期間毫無懸念地拔得頭籌。根據京東大數據統計，雙十一剛過十分鐘，華為手機成交額同比增長就超過了100%，其中熱門機型Mate40系列更是7秒破億，新發布的Mate 30E也排在實時銷量榜的前十。在3C數碼門類的搜索熱詞TOP50中，華為相關的詞條就有6個，并且都在前列。

　　除了強勢崛起的華為，傳統豪強蘋果也打出了漂亮的一仗。不僅占據了熱詞TOP50中的7席，去年發布的iPhone 11更是憑借優秀性價比成為單品銷量冠軍，今年的iPhone 12也成為了銷量熱門，領跑一眾新品高端機型，價格更高的Pro系列也榜上有名。

　　可以看到，在3500元以上的價位，蘋果和華為都有著極高的品牌信任度，雙方的中高端旗艦呈纏斗之勢，銷量都能和傳統的中端走量機型一較高下，iPhone 11更是坐上了銷量寶座，高端旗艦的品牌效應短期不可撼動。

　　不過在蘋果和華為分治江山的時候，今年正式走向高端化的小米給了我們驚喜。小米10拿下3500—5000元機型銷量第二名，小米10至尊紀念版則成功打入5500元以上價位。而在傳統的中端旗艦價位上，Redmi K30系列也依舊表現優異，成為性價比用戶的主要選擇，也讓小米拿下了品牌銷量第一。

　　另一個異軍突起的品牌則是OPPO主打的realme真我系列，在中低端機型排行榜上，realme的各類機型死死咬住紅米，開賣5分鐘，realme成交額同比增長超10倍，最終在品牌銷量上拿到第五的好成績。除了realme之外，今年iQOO、一加等傳統線上性價比品牌均表現優秀，單品銷量都在前十以內，游戲手機也開始大眾化，成交額增長300%。