富人波司登，窮人穿“大鵝”？

　　王棟說，如今遍地“假鵝”的現(xiàn)狀，讓圈內(nèi)有了“富人波司登，窮人穿大鵝”的調(diào)侃。

　　在王棟看來，拋開單純的喜好，僅從衣服的用途和功能上來說的話，如果生活在一個(gè)氣溫常年零度以上，或者偶爾零下四、五度的地方，那么買加拿大鵝的利用率確實(shí)不高，價(jià)值也完全體現(xiàn)不出來。

　　這些年一直在南方工作的王女士，因?yàn)榻谌|北出差，時(shí)隔多年再次需要購買羽絨服。在對比了諸多品牌后，她選購了一款價(jià)格兩千多元的波司登羽絨服。

　　“現(xiàn)在的波司登比記憶中好看時(shí)尚多了！而且確實(shí)很暖和，我穿著薄衫出發(fā)，到了東北下飛機(jī)套上羽絨服都沒覺得冷。就是價(jià)格確實(shí)貴了不少。”王女士評價(jià)道。

　　對于價(jià)格的“步步升高”，波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰并沒有否認(rèn)。

　　“目前波司登的平均價(jià)位在1500元左右，未來兩三年波司登的平均價(jià)位會在1800-2000元。”朱高峰在波司登2020年中期業(yè)績溝通會上強(qiáng)調(diào)，波司登往中高端轉(zhuǎn)型的趨勢和戰(zhàn)略沒變，今年只是受疫情影響，考慮消費(fèi)者心理的變化，增加了一些中等價(jià)位的產(chǎn)品線。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，近年來加拿大鵝、Moncler等國外高端羽絨服品牌進(jìn)入中國市場后，一定程度上抬升了消費(fèi)者購買羽絨服的心理價(jià)位。