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　　1月28日，蘋果公布了第一財季財報。第一財季凈營收高達1114．39億美元，同比增長21%，創(chuàng)下歷史最高紀錄，凈利潤為287．55億美元，同比增長29%。本財季蘋果在大中華區(qū)營收高達213．13億美元（約合人民幣1380億），同比增長57%，是蘋果在全球營收增幅最高的地區(qū)。

　　不用說大家也明白，蘋果營收提高的主要功臣就是iPhone 12系列。2020年5G通信技術(shù)開始大規(guī)模普及，部分用戶迫切需要更換為5G手機。iPhone 12系列是蘋果的首款5G機型，自然成為了不少蘋果用戶換機的首選。

　　在財報發(fā)布之后，CEO庫克、首席財務(wù)官馬斯特里等蘋果高管參與了電話會議，并回答了摩根士利丹分析師提出的問題。庫克和馬斯特里表示，得益于秋季上架的新產(chǎn)品，iPhone整體銷量遠超預(yù)期。中國市場部署5G的速度比全球其他國家都要快，所以用戶對于5G的需求也比較大。再加上中國疫情已經(jīng)基本得到控制，對于蘋果的業(yè)務(wù)沒有什么影響。

　　據(jù)悉，iPhone 12系列銷售額預(yù)期為603．3億美元，實際銷售額達到了656億美元，智能家居、iPad、Mac銷售額均超出預(yù)期。庫克表示，現(xiàn)在全球正在使用的蘋果設(shè)備超過16．5億部。

　　摩根士丹利分析師還詢問了庫克對于未來發(fā)展的看法，現(xiàn)在已經(jīng)有不少蘋果用戶更換為5G手機，未來幾年iPhone銷量是否會下降。實際上，全球大多數(shù)蘋果用戶仍是4G機型，未來幾年蘋果的5G手機銷量仍會保持較高的增速，直到絕大多數(shù)iPhone用戶更換為5G手機。

　　在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，蘋果已經(jīng)開始注重中端市場。去年蘋果發(fā)布了iPhone SE 2020，得到了小屏黨的廣泛認可。今年蘋果還將發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone SE Plus，定位中端市場，預(yù)計6月前后發(fā)布。

　　旗艦機型仍是9月發(fā)布，不過命名可能不是iPhone 13，而是iPhone 12S，有可能搭載高刷新率屏幕。春節(jié)過后，蘋果還有幾款iPad、Mac產(chǎn)品將發(fā)布。在國內(nèi)疫情基本結(jié)束之后，富士康擁有足夠多的產(chǎn)能提供給蘋果，缺貨問題也將被逐漸解決。