在匯聚了龐大用戶池后，快手將流量變現(xiàn)的渠道拓展到數(shù)字營銷廣告及電商等業(yè)務(wù)上，而這將成為未來打開快手估值天花板的關(guān)鍵。

　　2020年以來，快手廣告業(yè)務(wù)抵抗周期影響實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到72億元，較去年同期增長222.5%。

　　取得這一業(yè)績的重要原因便在于市場認(rèn)可了其平臺的流量變現(xiàn)優(yōu)勢。近年來，快手進(jìn)行了包括APP大屏模式單列轉(zhuǎn)雙列、推出快手極速版等重點(diǎn)策略的執(zhí)行，在增進(jìn)了平臺用戶活躍度的同時(shí)，也提高了廣告投放的變現(xiàn)效率且確定性較強(qiáng)。據(jù)測算，預(yù)計(jì)快手廣告業(yè)務(wù)2020-2023年收入的年復(fù)合增長率或?qū)⑦_(dá)到近60%。

　　在直播電商業(yè)務(wù)方面，與競爭對手相比，快手在擁有龐大優(yōu)質(zhì)流量的基礎(chǔ)上，平臺的互動(dòng)率更高，私域?qū)傩愿鼜?qiáng)。目前快手已成為以商品交易總額（GMV）計(jì)全球第二大直播電商平臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，平臺促成的GMV由2018年的9660萬元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。且2020年1月-9月，買家平均月復(fù)購率達(dá)65%。

　　從遠(yuǎn)期來看，隨著快手電商規(guī)模逐漸擴(kuò)大，供應(yīng)鏈逐步完善，并通過供應(yīng)鏈建設(shè)形成電商閉環(huán)，平臺對流量的把控有望進(jìn)一步加強(qiáng)，屆時(shí)短視頻平臺電商貨幣化率水平將持續(xù)快速提升，為平臺電商之路打開廣闊的成長空間。