茶顏悅色事件原委完整經(jīng)過(guò):公司為廣告語(yǔ)道歉起因是什么?(2)
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針對(duì)此事,2月19日晚上和2月20日凌晨,茶顏悅色先后發(fā)布兩則道歉聲明。
第一份道歉聲明中,茶顏悅色指出,公司在長(zhǎng)沙話主題的周邊產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)用“撿簍子”造了一個(gè)非常不得體的句子,上市后發(fā)現(xiàn)不妥,已經(jīng)將保溫杯相關(guān)文案進(jìn)行替換,并在2020年自查時(shí),下線了其他創(chuàng)意不妥的產(chǎn)品。由于不同周邊產(chǎn)品由不同團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé),所以修改過(guò)程沒(méi)有同步,才有了最近這批引發(fā)爭(zhēng)議的馬克杯。茶顏悅色表示,將立即召回這批長(zhǎng)沙話主題的馬克杯。
茶顏悅色第二次發(fā)布致歉聲明,稱就茶顏悅色長(zhǎng)沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長(zhǎng)沙俚語(yǔ)的不妥造句給大家?guī)?lái)的糟糕觀感,在此真誠(chéng)地給各位朋友道歉,將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯。
據(jù)茶顏悅色自己的解釋,“撿簍子”這個(gè)長(zhǎng)沙俚語(yǔ)在長(zhǎng)沙用途很廣,大體上就像一位網(wǎng)友說(shuō)的,“這個(gè)詞具體意思要在具體語(yǔ)境,在這里其實(shí)是有點(diǎn)撞大運(yùn),被運(yùn)氣之神眷顧加到了喜歡的美女的微信的意思,帶點(diǎn)竊喜,而沒(méi)有貶低。
茶顏悅色指出,在創(chuàng)作過(guò)程中使用“撿簍子”時(shí)想搞得特別一點(diǎn),結(jié)果造了一個(gè)非常不得體的句子,連長(zhǎng)沙人都不認(rèn)可。但當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有細(xì)想就投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了。上市后發(fā)現(xiàn)不妥,我們迅速進(jìn)行了自查和修改,并在去年將保溫杯上相應(yīng)位置的句子改為“免費(fèi)注冊(cè)茶顏會(huì)員,充200能送30。同款買兩件享受會(huì)員多件價(jià),正價(jià)買奶茶攢的積點(diǎn)還能用來(lái)兌周邊,是不是感覺(jué)撿了個(gè)大簍子”。用的是“撿簍子”這個(gè)詞中“走運(yùn)”這層意思。
對(duì)于這次事件的發(fā)生,茶顏悅色承認(rèn),的確是在創(chuàng)作過(guò)程中沒(méi)有把握好尺度,沒(méi)有做到不會(huì)產(chǎn)生歧義的創(chuàng)意,沒(méi)有考慮到方言俚語(yǔ)在不同地域的理解差異造成的。將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯,還會(huì)認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因,從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)工作。
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