3月24日，共青團中央通過官方微博點名HM，稱“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”隨后，“HM碰瓷新疆棉花”這一話題登上熱搜榜，激起廣大網友抵制情緒。

　　據了解，事情源于HM在其官方發布的一則盡職調查聲明，HM聲稱，集團嚴格禁止在供應鏈中使用任何類型的強迫勞動，無論哪個國家或地區。因此，未來將不再與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品，包括用于產品生產的棉花。

　　對此，共青團中央官微堅決表明了態度，指出HM是在“越級碰瓷”，并表示新疆棉花不吃這一套！HM摘掉有色眼鏡，立馬停止宣布虛假信息。

　　天眼查App顯示，涉事品牌HM關聯公司為海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，成立于2006年11月，注冊資本為500萬歐元，法定代表人為JYRKI PETER TERVONEN，股東信息顯示，該公司由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資持股。