3月24日晚，博主@一玶海岸率先關注到此事，稱“H&M禁止了來自新疆的棉花，還有外包工廠，這事居然是真的……一沒有其他國家官方要求二沒人逼迫，完全是這家公司的一幫人看了‘民間社會組織和媒體報道’后，自己主動跳出來招惹事端。這樣很好，我作為一名老會員，主動告辭，bye bye了H&M。”

　　截至3月24日17時11分，該微博點贊量已超過18萬，轉發超過27萬。

　　觀察者網發現，H&M集團官網3月20日更新的盡職聲明稱，該集團“沒有與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品”，并稱已對所有與其合作的中國服裝制造廠進行了調查，以確保工人的就業符合H&M集團的承諾和規定。

　　聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區，到目前為止，“我們的供應商從該地區與良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative，簡稱BCI）相關的農場采購棉花，BCI已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味著我們產品所需要的棉花將不再從那里獲得”。