4月23日，興業(yè)證券(行情601377,診股)發(fā)布36氪研究報(bào)告《聚焦企業(yè)服務(wù)，發(fā)力視頻內(nèi)容》，首次覆蓋36氪。《報(bào)告》稱(chēng)，36氪是新經(jīng)濟(jì)服務(wù)領(lǐng)域龍頭，公司在2020年開(kāi)始發(fā)力短視頻領(lǐng)域，并取得了不錯(cuò)的成效，短視頻和直播內(nèi)容戰(zhàn)略的落地有望給公司帶來(lái)新的用戶(hù)增量并提升自身品牌影響力。此外，公司更加聚焦于企業(yè)服務(wù)，有望打造出以企服點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為主的一系列企業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，在龐大的中小企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字化服務(wù)的巨大需求之下，公司企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)依舊有著巨大的增長(zhǎng)空間，建議投資者積極關(guān)注。

　　36氪近日發(fā)布了2020年第4季度財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)，疫情后36氪毛利率企穩(wěn)回升。由于下半年疫情好轉(zhuǎn)，36氪各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)，毛利率企穩(wěn)回升，從2020Q1的8.4%恢復(fù)到2020Q4的41.9%，基本達(dá)到疫情前水平。

　　36氪在2020年加大在短視頻領(lǐng)域的投入，在抖音、頭條和B站都開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，通過(guò)輕松的方式對(duì)嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)，以一種深入淺出的方式轉(zhuǎn)化更多年輕的沒(méi)有商業(yè)基礎(chǔ)的潛在用戶(hù)。截至2021年4月18日，36氪抖音官方賬號(hào)“氪財(cái)經(jīng)”在抖音的粉絲數(shù)超過(guò)了360萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)470萬(wàn)；36氪B 站官方賬號(hào)“36 氪”粉絲數(shù)接近70萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)150萬(wàn)，總播放量超過(guò)6000萬(wàn)次。公司在短視頻領(lǐng)域的布局也吸引了更多的用戶(hù)訪問(wèn)，2020年公司全網(wǎng)平均月訪問(wèn)量達(dá)6.3 億次。

　　2020年36氪企業(yè)增值服務(wù)收入1.93億元，占比50%，是第一大收入來(lái)源。2020Q4 36氪主動(dòng)對(duì)企業(yè)服務(wù)做了模式轉(zhuǎn)變，收縮了一部分原有低毛利整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向更具規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和抗周期性、高黏性標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及產(chǎn)品。公司在2020年內(nèi)測(cè)并在今年正式推出企服點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，通過(guò)客觀詳實(shí)的同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比以及真實(shí)用戶(hù)的體驗(yàn)反饋，消除B端產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方的信息差，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，搭建起專(zhuān)業(yè)的企業(yè)級(jí)軟件和服務(wù)選型平臺(tái)。目前，企服點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已收錄近萬(wàn)款企服軟件，覆蓋15個(gè)企服大類(lèi)。